POSIBILIDADES DE LOS MEDIOS B.E.B.O
BOUGHT :
Cuando queremos llegar a la mayor parte de nuestro target posible, debemos recurrir a pagar acciones en medios masivos que nos dan acceso a impactar en millones de usuarios.
Estos son los bought media, también denominados paid media, y que en castellano traduciríamos como los medios pagados o comprados.
Alguno ejemplos de los bought media más conocidos serían:
· Invertir en Ads en:
· Campañas Pay-Per-Click en distintos social media.
· Periódicos digitales, como El País, El Mundo, El Confidencial, etc.. donde podemos invertir en insertar publicidad de distinto tipo.
· Blogs y Videoblogs donde podemos invertir para que influencerspromocionen nuestra marca.
El coste de estas acciones de bought media suele ser variable, en función de distintos criterios establecidos por el medio en cuestión.
EARN :
Son los medios que se han conseguido gracias a la conducta de la marca, es decir, fruto de los esfuerzos y recursos dedicados en los medios propios y pagados.
No son propiedad de la marca, pero ayudan a la consecución de sus objetivos. Se basan en las experiencias de los usuarios con la marca.
Los principales medios ganados son:
· Post de los usuarios
· Tweets (menciones)
· Revisiones o reviews de tus productos hechas por los usuarios
· Fotos, vídeos y demás material multimedia que otorgue visibilidad a tu marca
· Comentarios y referencias en los foros o comunidades de usuarios
· Comentarios, likes o me gustas, retweets, favoritos, pines, shares o contenido compartido, +1 etc. en los canales sociales fruto de tus acciones de marketing, sociales o de comunicación
· Publicaciones de personas influyentes de tu comunidad o influencers
· Enlaces a contenidos de la marca
· La viralización externa del contenido propio, en definitiva, el tradicional boca a boca
BORROWED:
Medios que te prestan a cambio de algo. Normalmente ganan ambas partes.
Ejemplo:
Nescafé quiere vinilar las cristaleras de una cafetería para publicitarse y a cambio de que les proporciones el espacio, Nescafé les da café para vender a sus clientes.
OWNED:
Con ellos la marca crea o tiene en propiedad, ya sea total o parcial. Son todos aquellos medios, plataformas o canales de comunicación creados por la marca para interactuar con el cliente o usuario. Aquí se coloca toda la información relevante que se quiere transmitir a los clientes.
Los principales medios propios son:
· Página Web
· Blog
· Redes Sociales: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Google+, Linkedin, etc.
· Aplicaciones móviles o Apps
· Ebooks
· Newsletters
· Infografías
Agencia Con Rollo.
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